一錘定音:一汽-大眾攻堅克難 低迷車市逆勢上揚
大眾品牌多管齊下奮力而為
一汽-大眾2018年新上市的9款全新車型中,有5款是大眾品牌,其中轎車3款,SUV兩款。在全新車型的帶動下,所有在售車型齊發(fā)力,取得了較好的業(yè)績。
2018年,一汽-大眾旗下大眾品牌批發(fā)量1,416,666輛,增長0.8%,終端銷售1,391,088輛,與上年基本持平。市場份額上升至6.1%,比上年增長0.2個百分點。大眾品牌市場覆蓋率由上年的40%提升至70%。大眾品牌4款轎車,位居細(xì)分市場銷量第一,其中兩款車型年銷量超過30萬輛。
一汽-大眾兩款大眾品牌SUV車型探歌和探岳,分別于去年7月底和10月中旬上市,對全年銷量的貢獻(xiàn)有限。2018年銷量一汽-大眾仍然集中在轎車領(lǐng)域。
一汽-大眾大眾品牌轎車陣地有邁騰、速騰、高爾夫家族(含GTI、嘉旅)、捷達(dá)、寶來、蔚領(lǐng)、CC等,可謂強將云集。其中邁騰、速騰、高爾夫、捷達(dá)四款車型在2018年細(xì)分市場中均排名第一。 邁騰去年全年實現(xiàn)零售22.8萬輛,是2018年B級三廂轎車銷量超過20萬輛的唯一車型,牢牢占據(jù)B級主流三廂車冠軍地位。速騰去年銷量31.3萬輛,連續(xù)7年位列A級高端三廂車細(xì)分市場第一名。高爾夫去年銷售13.91萬輛,連續(xù)59個月蟬聯(lián)細(xì)分市場銷量第一。捷達(dá)去年實現(xiàn)零售32.7萬輛, 連續(xù)13年蟬聯(lián)A級入門三廂車冠軍。寶來去年全年銷量達(dá)到24.4萬輛,細(xì)分市場排名第四名。
以上5款熱銷轎車車型,4款銷量超過20萬輛,其中兩款超過30萬輛,總銷量達(dá)到128.7萬輛,占大眾品牌總銷量的92.5%,為一汽-大眾2018年逆勢上揚起到了定海神針的作用。
作為一汽-大眾品牌的首兩款SUV車型,探歌、探岳肩負(fù)著品牌向上的重任。去年7月底上市的探歌推向市場后銷量迅速攀升,去年12月突破萬輛大關(guān),躋身當(dāng)月緊湊型SUV市場銷量亞軍。上市5個月探歌累計銷售3.7萬輛,成為競爭無比激烈的緊湊型SUV市場又一“爆款”車型。另一款去年10月上市的探岳首月實現(xiàn)銷量1,116輛,11月翻了一番達(dá)到2,944輛,12月再度環(huán)比翻倍增長,達(dá)到6000多輛,表現(xiàn)出優(yōu)異的成長性。
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