被一汽-大眾寄予厚望的捷達(dá),為什么如今斯柯達(dá)化了?
說到捷達(dá),那在國內(nèi)汽車市場絕對是神車一款,基于此,一汽-大眾在2019年2月份將捷達(dá)的營銷獨(dú)立出來,成為了跟奧迪、大眾相平級的汽車品牌,但是出道兩年,捷達(dá)如今的表現(xiàn)卻并不盡人意,2020年全年,捷達(dá)累計(jì)賣出15.5萬輛車型,在大眾的128萬輛以及奧迪的72.6萬輛面前,還是有些遜色。被一汽-大眾寄予厚望的捷達(dá),為什么如今斯柯達(dá)化了呢?
新捷達(dá)性價(jià)比不高?高!
首先,值得肯定的是,新捷達(dá)的性價(jià)比確實(shí)相當(dāng)高。以捷達(dá)VS5為例,三大件采用的是大眾最廣泛的1.4T發(fā)動(dòng)機(jī),而且還用上了愛信6AT變速箱,比起大眾自家的干式雙離合變速箱更穩(wěn)定一些,捷達(dá)底盤自然還是出自MQB平臺。這樣的底子,也難怪捷達(dá)經(jīng)銷商會掛出捷達(dá)VS5等于奧迪Q2L的話術(shù),盡管捷達(dá)VS5頂配車型不過11.28萬元,而奧迪Q2L起步就要21.88萬元。
更別說捷達(dá)旗下,還有高一檔的捷達(dá)VS7以及最便宜的大眾車捷達(dá)VA3。只是從銷售終端上看,捷達(dá)VS5已經(jīng)是捷達(dá)品牌銷量的支柱,而捷達(dá)VS7以及VA3只有每月兩、三千輛的銷量,三款車型加起來一年不過賣出15.5萬輛車,而當(dāng)年的老捷達(dá)在強(qiáng)弩之末的2018年都輕松寫意賣出了30多萬臺,差距之大,肉眼可見。
論大眾車標(biāo)的號召力?
新捷達(dá)賣不好的原因在哪?大家都能看出來,少了個(gè)大眾車標(biāo)唄。其實(shí)在大眾車標(biāo)的背后,體現(xiàn)出來的不僅僅是品牌價(jià)值這么簡單的事情,更多的還有文化認(rèn)同感以及品牌背后的故事。
比如,車主明明買的是一輛捷達(dá)VS5車型,但是當(dāng)VS5車主跟小伙伴介紹自己的新車時(shí),不知道的小伙伴卻總以為他買的還是一輛老捷達(dá),知道的小伙伴也很難將捷達(dá)VS5和大眾車聯(lián)系起來,買車明明是件開心的事,但是在VS5上,新捷達(dá)卻不那么讓人開心。
捷達(dá)又確確實(shí)實(shí)沒法掛大眾車標(biāo),試想如果新捷達(dá)品牌掛上了大眾的VW車標(biāo),探岳車主怎么看?探歌車主怎么看?老捷達(dá)車主又怎么看?這樣無疑會傷害更多人。捷達(dá)獨(dú)立,本意就是想用大眾的產(chǎn)品力加上中國品牌車的價(jià)去搞競爭,一汽-大眾必然不能在新捷達(dá)車上掛上大眾車標(biāo)。但是現(xiàn)在看來,沒有大眾車標(biāo)庇護(hù),捷達(dá)跟斯柯達(dá)沒有兩樣。
寫在最后
就像刮獎(jiǎng)一樣,現(xiàn)在一汽-大眾已經(jīng)在新捷達(dá)身上看到了“謝”,“惠顧”的字樣不想再刮下去。所以在2021年開局,一汽-大眾旗下大眾和奧迪的新年規(guī)劃早早公布,但是在捷達(dá)身上,一汽-大眾卻并不想再花費(fèi)什么精力;蛟S現(xiàn)在上汽大眾斯柯達(dá)的處境,就是新捷達(dá)的未來。
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