中國(guó)市場(chǎng)汽車色彩趨勢(shì)變化
作者 劉志偉
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò),侵刪
本文開始前我先說出幾個(gè)汽車品牌的名字,你們根據(jù)這些品牌給你的第一印象來(lái)想出與之對(duì)應(yīng)的顏色。
準(zhǔn)備好了嗎?
奔馳、寶馬、路虎、捷豹、馬自達(dá)、斯巴魯、法拉利、邁凱倫。
我猜測(cè)你想到的對(duì)應(yīng)顏色應(yīng)該是:奔馳-黑、寶馬-藍(lán)、路虎-白、捷豹-綠、馬自達(dá)-紅、斯巴魯-藍(lán)、法拉利-紅、邁凱倫-橙。
游戲規(guī)則是,我猜中一個(gè)就算贏。
言歸正傳,這些品牌給我們的印象色,說通俗點(diǎn)就是主打色,別小看這些顏色,因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬纤鼈兩踔练从沉艘粋(gè)品牌的調(diào)性。
用色彩心理學(xué)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析,例如奔馳在我們心中就是沉穩(wěn)可靠,那么莊重嚴(yán)肅的黑色顯然更適合它,而像法拉利和邁凱倫這樣的超跑,本身就自帶讓人極其興奮的屬性,那么凸顯活力、熱情、興奮的紅色與橙色就成了不二之選。
當(dāng)然,色彩的運(yùn)用遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單,比如同樣具有很強(qiáng)運(yùn)動(dòng)屬性的斯巴魯和寶馬,它們卻把象征冷靜憂郁的至冷色調(diào)藍(lán)色作為了主打色,這里我們又可引入一個(gè)互補(bǔ)色概念,正因?yàn)閷汃R和斯巴魯強(qiáng)調(diào)的是運(yùn)動(dòng),已經(jīng)給我們一種充滿活力的感覺,所以再用視覺上的互補(bǔ)色來(lái)形成沖突之美。
好了,關(guān)于汽車色彩的一些基本分析我們淺嘗輒止,再深入我就有些拿捏不住了。
汽車色彩對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說如此重要,那么在我們消費(fèi)者眼里又是如何呢?
根據(jù)艾仕得發(fā)布的《消費(fèi)者汽車色彩偏好調(diào)查》報(bào)告中顯示,超過1000位年齡在25至60歲之間的中國(guó)受訪者認(rèn)為,色彩是購(gòu)車時(shí)納入考量的關(guān)鍵因素之一,能影響99%的購(gòu)車決策。同時(shí),64%的受訪中國(guó)車主表示,如果某個(gè)品牌旗下沒有其偏好色彩的汽車,他們可能會(huì)選擇其他生產(chǎn)該色汽車的品牌。
那么我們中國(guó)消費(fèi)者偏愛的汽車色彩都是什么呢?這是我上班路上隨手拍的一張圖大家感受一下。
沒錯(cuò),不管你車企給車做了多少花里胡哨的顏色,最終反饋到市場(chǎng)上,我們中國(guó)消費(fèi)者依然鐘愛白色和黑色。根據(jù)艾仕得發(fā)布的《2020全球量產(chǎn)汽車色彩流行統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示,在全球銷售的汽車中,白色依然是最受歡迎的全球汽車色彩,其占比達(dá)到了38%。
我們中國(guó)更是全球中最愛白色車的國(guó)家,沒有之一,白色車在我國(guó)占比達(dá)到了57%,每售出兩輛車中就有一臺(tái)是白色。與其他各國(guó)消費(fèi)者相比,中國(guó)消費(fèi)者的汽車色彩選擇相對(duì)保守,喜歡白色的原因不外乎是安全和保值率這兩大因素。
報(bào)告中顯示,黑、白、灰、銀是在全球范圍內(nèi)最受歡迎的四種顏色,2020年中這四種顏色占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的八成,剩下的兩成則是分給藍(lán)、紅、棕(米)、黃(金)、綠和其它顏色。
不過隨著汽車消費(fèi)群體的年輕化,我國(guó)越來(lái)越多的消費(fèi)者開始在購(gòu)車時(shí)選擇色彩更鮮明的汽車。在《2019全球量產(chǎn)汽車色彩流行統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中,中國(guó)市場(chǎng)白色車占比依然是57%,和2020年的占比相同,可以看出,目前白色車漆在中國(guó)的占比已經(jīng)趨于頂點(diǎn)。
盡管在多方報(bào)告統(tǒng)計(jì)中預(yù)測(cè),白色雖然在未來(lái)仍將是國(guó)內(nèi)汽車的主流車色,但已經(jīng)趨于頂點(diǎn)的它肯定會(huì)有所下滑。在我國(guó)市場(chǎng),即使下滑1%也不是一個(gè)小數(shù)目,因?yàn)檎鬯愕矫磕陜汕Ф嗳f(wàn)的汽車總銷量中,這一個(gè)點(diǎn)便是二十多萬(wàn)輛。
再把目光轉(zhuǎn)到我們中國(guó)品牌,并具象到最近的幾款新車之上,我們也能直觀的感受到目前中國(guó)市場(chǎng)的汽車色彩趨勢(shì)。
例如6月19日正式上市的嵐圖FREE,廠家公布了大定用戶最愛的三種顏色分別是云青藍(lán)、星海藍(lán)和青云灰。這三種顏色的占比達(dá)到了總大定用戶的87%,黑色與白色已經(jīng)不再是這群年輕消費(fèi)者“偏愛”的對(duì)象。
還有6月23日上市的廣汽埃安AION S Plus,或是為了打破之前消費(fèi)者對(duì)“AION S就是臺(tái)網(wǎng)約車”的印象,新車將全息銀和冰玫粉作為主打色。前者采用了珠光變色車身,隨光而變,陽(yáng)光照射的地方會(huì)讓漆面呈暖調(diào)的金色,陰影之處則是呈冷調(diào)的銀色,色相變化絕對(duì)值可達(dá)到40以上,達(dá)到普通車漆的4倍以上,是目前量產(chǎn)車中變色幅度最大的。
冰玫粉則是“她經(jīng)濟(jì)”的最好舉證,其采用超細(xì)金屬粉末,既能保證顏色本色的同時(shí),還極大程度的保留了金屬質(zhì)感。讓受光面鮮艷通透,陰影面飽滿深邃,結(jié)合車身光影曲面的設(shè)計(jì),呈現(xiàn)出極富張力的色彩明暗對(duì)比。
再比如極氪001,原本價(jià)值6000元的電光藍(lán)車漆,只要在今年12月底前大定就免費(fèi)贈(zèng)送,這不擺明了告訴消費(fèi)者:選啥黑的白的,這白送的主打色它不香嗎?
侃車說
能肯定的是,未來(lái)國(guó)內(nèi)的汽車顏色依舊會(huì)以黑白色為主,但隨著消費(fèi)群體的年輕化與個(gè)性化,審美的趨勢(shì)也會(huì)向著更豐富,更有辨識(shí)度的色彩變化。
那么你的車是什么顏色?你未來(lái)想買什么顏色的車呢?
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