雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文｜李亦輝 編｜深海

前兩次上市未果之后，互聯(lián)網(wǎng)出行平臺(tái)嘀嗒出行再次遞表港交所。

2月20日，嘀嗒出行向港交所主板遞交上市申請(qǐng)，中金、海通國(guó)際及野村國(guó)際為聯(lián)席保薦人。

嘀嗒出行成立于2014年，前身為“嘀嗒拼車”。2017年，嘀嗒將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至出租車，并更名“嘀嗒出行”。嘀嗒出行曾于2020年10月8日、2021年4月兩度向港交所遞交IPO申請(qǐng)，但未獲得通過。

招股書顯示，嘀嗒出行主要經(jīng)營(yíng)順風(fēng)車和出租車兩大業(yè)務(wù)，報(bào)告期內(nèi)順風(fēng)車營(yíng)收占比約在9成。但眾多巨頭在順風(fēng)車領(lǐng)域的持續(xù)投入，也讓嘀嗒出行在核心業(yè)務(wù)上飽受沖擊，毛利率下滑明顯。

另外不容忽視的是，順風(fēng)車市場(chǎng)由于此前安全問題，備受關(guān)注。嘀嗒出行在招股書中坦言，其成功與否將在很大程度上取決于公眾是否接受順風(fēng)車及其服務(wù)。如果公眾認(rèn)為順風(fēng)車并無好處，或因安全問題而不選擇順風(fēng)車，順風(fēng)車市場(chǎng)可能會(huì)停滯不前。

乘滴滴下線之際崛起

天眼查顯示，嘀嗒出行運(yùn)營(yíng)主體北京暢行信息技術(shù)有限公司（下稱“北京暢行”）成立于2014年8月份，注冊(cè)資本1000萬元，法定代表人為宋中杰。

嘀嗒出行自2014年切入順風(fēng)車市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)正是滴滴、快的燒錢大戰(zhàn)最為激烈的時(shí)候。但入場(chǎng)后的嘀嗒出行并不想加入網(wǎng)約車混戰(zhàn)，而是推出小客車合乘、車主和乘客順路搭乘的“嘀嗒拼車”，這也是嘀嗒出行順風(fēng)車業(yè)務(wù)的前身。

2015年，快的、滴滴合并，滴滴出行開始一家獨(dú)大，開啟了涵蓋出租車、專車、快車、順風(fēng)車、代駕及大巴、貨運(yùn)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)在內(nèi)的一站式出行平臺(tái)的時(shí)代。

巨頭陰影之下，嘀嗒出行的順風(fēng)車業(yè)務(wù)并沒有表現(xiàn)得十分強(qiáng)勁。但走不同路線的嘀嗒出行，還是獲得了多筆外部融資，并跟蔚來創(chuàng)始人李斌淵源頗深。

根據(jù)招股書，成立以來嘀嗒出行共進(jìn)行了五輪融資，包括IDG、騰訊、高瓴、京東、蔚來等多家知名機(jī)構(gòu)參投。

其中，2014年12月，公司A輪融資迎來IDG兩家實(shí)體投資300萬美元；2015年2月，公司又迎來IDG、騰訊旗下易車總計(jì)約2000萬美元的B輪投資。同年公司C輪融資再獲1億美元投資，其中除IDG、騰訊外，攜程新入投資2000萬美元。

2017年8月，李斌控制的上海蔚郁對(duì)嘀嗒進(jìn)行了D輪獨(dú)家投資，投資總額2億元人民幣。

2018年年中的E輪融資時(shí)，公司又獲得高瓴資本、京東集團(tuán)、蔚來資本等多家機(jī)構(gòu)認(rèn)投，最終獲超8億元的融資。

也正是這一年，因半年內(nèi)兩起順風(fēng)車惡性安全事故，首先推出順風(fēng)車的滴滴下線整改順風(fēng)車業(yè)務(wù)，直到2019年11月才恢復(fù)上線。

這期間，雖然包括嘀嗒在內(nèi)的順風(fēng)車業(yè)務(wù)也在一定程度上受監(jiān)管影響，但影響卻相對(duì)要小很多，嘀嗒順風(fēng)車在整改一周后恢復(fù)上線，迅速取代滴滴成為順風(fēng)車頭號(hào)玩家。

其中，在滴滴順風(fēng)車缺席的2019年，嘀嗒出行交易總額（GTV）達(dá)到110億元，其中順風(fēng)車交易額達(dá)85億元，同比增長(zhǎng)347．4％。

最新招股書援引根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)稱，按交易總額及順風(fēng)車搭乘次數(shù)計(jì)算，嘀嗒出行于2021年經(jīng)營(yíng)中國(guó)最大的順風(fēng)車平臺(tái)。截至2022年9月30日，公司在全國(guó)366個(gè)城市提供基于App的順風(fēng)車平臺(tái)服務(wù)，擁有約1240萬名認(rèn)證私家車車主。

股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，截至IPO前，嘀嗒出行5位聯(lián)合創(chuàng)始人宋中杰、李金龍及朱敏等通過5brothers Limited持有公司33．11％股權(quán)。

其他的外部股東有：李斌及蔚來資本共計(jì)持股比例為24．03％，IDG持股比例為10．43％，騰訊通過易車持股比例為5．05％，高瓴資本和京東集團(tuán)持股比例均為4．23％，攜程持股比例為2．92％。

值得注意的是，李斌不僅是嘀嗒出行的股東，還加入公司董事會(huì)中負(fù)責(zé)具體業(yè)務(wù)。據(jù)招股書，48歲的李斌為公司的非執(zhí)行董事。

李斌主要負(fù)責(zé)就業(yè)務(wù)及投資策略、整體市場(chǎng)趨勢(shì)，以及其他需董事會(huì)指導(dǎo)及批準(zhǔn)的事宜提供意見。李斌自2015年2月起出任董事，并自2015年7月起同時(shí)出任北京暢行的董事。

毛利率連續(xù)下滑

靠順風(fēng)車業(yè)務(wù)打開市場(chǎng)之后，嘀嗒出行走上了盈利之路。

根據(jù)上市申請(qǐng)資料，2020年、2021年和2022年前9個(gè)月，嘀嗒出行調(diào)整后凈利潤(rùn)分別為3．43億元、2．38億元和0．65億元。但也可以看出，報(bào)告期內(nèi)公司盈利金額持續(xù)下滑，2022年前9個(gè)月凈利大幅下滑64．59％。

嘀嗒出行能夠連續(xù)盈利，也得益于其純信息服務(wù)平臺(tái)的輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式。根據(jù)招股書，公司主要通過向在其平臺(tái)提供順風(fēng)車搭乘的私家車車主收取服務(wù)費(fèi)產(chǎn)生收入，其次是向出租車司機(jī)收取服務(wù)費(fèi)，公司也從廣告及其他服務(wù)產(chǎn)生收入。

其中出租車網(wǎng)約服務(wù)是嘀嗒出行于2017年推出的業(yè)務(wù)。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按出租車搭乘次數(shù)計(jì)算，2021年嘀嗒出行在中國(guó)出行平臺(tái)中排名第二。截至2022年9月30日，公司已在中國(guó)86個(gè)城市提供了出租車網(wǎng)約服務(wù)。

具體在營(yíng)收方面，于2020年、2021年和2022年的前9個(gè)月，嘀嗒出行營(yíng)收分別為7．54億元、7．81億元和4．28億元。其中，2022年前9個(gè)月收入較去年同期減少26．63％。

按收入結(jié)構(gòu)劃分，報(bào)告期內(nèi)順風(fēng)車平臺(tái)服務(wù)收入分別為6．72億元、6．95億元、3．9億元，分別占同期總收入的89．1％、89％及91．1％。

收入結(jié)構(gòu)單一，或?qū)⒅苯佑绊懙洁粥�出行的營(yíng)收和公司的發(fā)展。招股書中風(fēng)險(xiǎn)提示稱，中國(guó)的順風(fēng)車市場(chǎng)仍相對(duì)較新，市場(chǎng)對(duì)順風(fēng)車的接受程度及需求的增長(zhǎng)幅度存在不確定性，甚至可能根本不會(huì)增長(zhǎng)。

除順風(fēng)車業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的收入外，報(bào)告期內(nèi)出租車網(wǎng)約服務(wù)板塊分別實(shí)現(xiàn)收入0．35億元、0．33億元、0．16億元，占比分別為4．7％、4．2％、3．6％；廣告及其他服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入0．47億元、0．53億元、0．23億元，占比為6．2％、6．8％、5．3％。

而輕資產(chǎn)模式下的嘀嗒出行，近三年毛利率維持在80％左右，但呈下滑趨勢(shì)。2020年、2021年和2022年的前9個(gè)月，公司毛利率分別為82．7％、80．9％和74．6％。

對(duì)于毛利率變動(dòng)，嘀嗒出行解釋稱，主要是由于其增加了對(duì)私家車車主的補(bǔ)貼，以及提高了順風(fēng)車出行保險(xiǎn)的保額上限。

具體到三大業(yè)務(wù)板塊，順風(fēng)車和廣告及其他服務(wù)毛利率較高，出租車業(yè)務(wù)毛利率較低且波動(dòng)明顯。

以2022年前三季度數(shù)據(jù)為例，順風(fēng)車平臺(tái)服務(wù)的毛利率為80．5％，廣告及其他服務(wù)毛利率為57．1％，而出租車業(yè)務(wù)的毛利則虧損741萬元。

對(duì)比發(fā)現(xiàn)，去年三季度出租車業(yè)務(wù)毛利率轉(zhuǎn)為負(fù)值，主要是公司加大了對(duì)出租車司機(jī)和乘客的補(bǔ)貼力度，其中用于出租車司機(jī)的補(bǔ)貼同比增長(zhǎng)3．8倍。

盡管補(bǔ)貼力度在增加，但嘀嗒出行想要在網(wǎng)約出租車細(xì)分賽道切下一塊蛋糕，并不容易。

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，于2021年按出租車網(wǎng)約搭乘次數(shù)計(jì)，中國(guó)出租車市場(chǎng)中前五大線上出行平臺(tái)的合計(jì)市場(chǎng)份額為3．81％，其中嘀嗒出行排名第二，市場(chǎng)份額為0．22％。

招股書顯示，排名第一的公司市場(chǎng)份額為3．15％，為一站式出行及生活服務(wù)平臺(tái)，亦為于場(chǎng)外粉單市場(chǎng)上市的公眾公司。由此看來，處于領(lǐng)頭羊位置的大概率是滴滴出行。

在外界看來，滴滴無疑是嘀嗒出行始終要面對(duì)的一個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手。據(jù)媒體報(bào)道，今年1月16日，滴滴官方宣布滴滴出行恢復(fù)新用戶注冊(cè)�；貧w后不久，今年2月滴滴重新開啟司機(jī)拉新項(xiàng)目，并加大了對(duì)老司機(jī)的補(bǔ)貼力度。

這對(duì)意圖通過增加補(bǔ)貼來擴(kuò)張出租車業(yè)務(wù)的嘀嗒出行來說，并非好消息。僅就資金體量而言，相比滴滴截至2021年賬上439．8億元的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物，嘀嗒出行同期僅為4．86億元。

而且出行領(lǐng)域頭號(hào)玩家的回歸，甚至可能導(dǎo)致順風(fēng)車領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局再次生變。嘀嗒出行在招股書中坦言，若干競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較公司擁有更雄厚的財(cái)務(wù)、技術(shù)、營(yíng)銷及更高的知名度、更悠久的經(jīng)營(yíng)歷史或更龐大的用戶群。

嘀嗒出行表示，彼等可能投入更多資源開發(fā)、推廣及銷售產(chǎn)品，并提供較公司更低的價(jià)格，這可能對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕�影響�?/p>

江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車技術(shù)研究院院長(zhǎng)張翔也指出，總體而言，順風(fēng)車輕資產(chǎn)模式是嘀嗒出行的優(yōu)點(diǎn)，投入不是很大，但是缺點(diǎn)就是門檻較低，別的運(yùn)營(yíng)商想進(jìn)來搶用戶，也比較容易。

順風(fēng)車業(yè)務(wù)多次遭罰

嘀嗒出行的支柱業(yè)務(wù)順風(fēng)車，除了面臨巨頭的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，安全、合規(guī)問題始終是懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

過去幾年，嘀嗒出行多次被監(jiān)管約談、點(diǎn)名。天眼查顯示，2020年3月份至2022年12月份期間，北京暢行被政府約談8次，約談機(jī)關(guān)有交通運(yùn)輸部門、交通運(yùn)輸新業(yè)態(tài)協(xié)同監(jiān)管部際聯(lián)席會(huì)議辦公室、北京市交通執(zhí)法總隊(duì)、昆明市交運(yùn)局和昆明市出租汽車管理局等單位。

其中在2020年12月份，交通運(yùn)輸新業(yè)態(tài)協(xié)同監(jiān)管部際聯(lián)席會(huì)議辦公室指出，近期媒體多次報(bào)道嘀嗒、哈啰等順風(fēng)車平臺(tái)公司產(chǎn)品有關(guān)問題，主要是“附近訂單”功能偏離順風(fēng)車本質(zhì)，涉嫌以順風(fēng)車名義從事非法網(wǎng)約車業(yè)務(wù)。

當(dāng)時(shí)，嘀嗒出行等平臺(tái)回應(yīng)稱，將嚴(yán)格按照本次提醒式約談要求，對(duì)照問題盡快整改，依法依規(guī)開展經(jīng)營(yíng)。

2022年12月30日，交通運(yùn)輸新業(yè)態(tài)協(xié)同監(jiān)管部際聯(lián)席會(huì)議辦公室對(duì)曹操出行、美團(tuán)打車、首汽約車、嘀嗒出行等15家主要交通運(yùn)輸新業(yè)態(tài)平臺(tái)公司進(jìn)行了提醒式約談。

約談指出，仍有部分平臺(tái)公司主體責(zé)任落實(shí)不到位，存在隨意調(diào)整運(yùn)營(yíng)規(guī)則、侵害從業(yè)人員和乘客合法權(quán)益、潛藏安全穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)隱患等問題，影響交通運(yùn)輸新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

多次被約談背后，嘀嗒出行已經(jīng)屢次被罰。據(jù)招股書統(tǒng)計(jì)，嘀嗒出行順風(fēng)車平臺(tái)累計(jì)獲57宗行政罰款，其中36宗后續(xù)已撤銷。其余的21宗行政罰款，金額由5000元至3萬元不等，合計(jì)約為55萬元。

而且據(jù)銀柿財(cái)經(jīng)，時(shí)至今日，全國(guó)各地對(duì)順風(fēng)車并未有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。以合乘次數(shù)為例，上海、北京為不超過兩次，廣州、深圳收費(fèi)的情況為不超過三次，其中廣州對(duì)免費(fèi)合乘不限次數(shù)。

對(duì)于合規(guī)方面的挑戰(zhàn)，嘀嗒出行也表示，公司面臨順風(fēng)車市場(chǎng)法規(guī)有關(guān)的不確定性因素，不遵守法規(guī)、發(fā)牌制度發(fā)生變動(dòng)可能對(duì)其業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐芍卮蟛焕�影響�?/p>

       原文標(biāo)題 : 嘀嗒出行第三次遞表，滴滴是強(qiáng)勁對(duì)手，順風(fēng)車業(yè)務(wù)屢遭處罰