產(chǎn)品投放力度前所未有,跨國(guó)汽車(chē)巨頭“重兵壓境”SUV市場(chǎng)
7、捷豹路虎
路虎“捷豹化”、捷豹“路虎化”
乍一看這個(gè)標(biāo)題,人們可能會(huì)比較蒙圈。但這卻是兩個(gè)源自英國(guó)豪華品牌正在發(fā)生的,捷豹品牌SUV攻勢(shì)一波未平一波又起,路虎品牌則是向性能車(chē)發(fā)起挑戰(zhàn)。
4月23日,捷豹路虎旗下多款重磅產(chǎn)品亞洲首秀,放在北京車(chē)展前夕也讓人感到企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的重視。在首款燃油版SUV——E-PACE后,意猶未盡的捷豹品牌又迎來(lái)了首款豪華純電轎跑SUV I-PACE的發(fā)布。
該車(chē)在北京車(chē)展上,公布售價(jià)并全面啟動(dòng)預(yù)售。
而引人注意的是,捷豹豪華轎跑SUV 國(guó)產(chǎn)捷豹E-PACE也迎來(lái)全球首發(fā),是奇瑞捷豹路虎首款直接引入國(guó)產(chǎn)的全球同步車(chē)款,新車(chē)兌現(xiàn)了奇瑞捷豹路虎“三年五款車(chē)”的承諾。
奇瑞捷豹路虎汽車(chē)有限公司常務(wù)副總裁、兼捷豹路虎中國(guó)和奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)代理常務(wù)副總裁陳雪峰表示:“全新捷豹E-PACE的直接引入,體現(xiàn)了捷豹路虎對(duì)中國(guó)市場(chǎng)以及本地化戰(zhàn)略的高度重視;同時(shí),作為奇瑞捷豹路虎二期項(xiàng)目的首款車(chē)型,捷豹E-PACE將助力企業(yè)進(jìn)入豪華轎跑SUV細(xì)分市場(chǎng)!
除了捷豹品牌的SUV產(chǎn)品格外接中國(guó)的地氣,讓人刮目相待;路虎品牌大張旗鼓的推出旗下豪華高性能子品牌SV品牌,并正式登陸中國(guó),則讓人感到驚訝。不過(guò),目前已有22家中國(guó)經(jīng)銷商加入全球SV中心網(wǎng)絡(luò)。
這也凸顯了路虎品牌希望多樣化,滿足多元需求的意愿。這也能夠幫助其吸引更多德系品牌的消費(fèi)者。對(duì)于已經(jīng)躋身二線豪華品牌前列的捷豹路虎而言,似乎兩個(gè)品牌“互化”不會(huì)相互掣肘,反而會(huì)產(chǎn)生協(xié)同作用。
8、現(xiàn)代起亞
艱難的“重新開(kāi)始”
在本次車(chē)展上,相比現(xiàn)代汽車(chē)對(duì)轎車(chē)情有獨(dú)鐘,處境更加艱難的起亞汽車(chē)除展出剛上市不久的新一代智跑外,還首發(fā)了全新入門(mén)級(jí)小型SUV奕跑。
作為本次車(chē)展重頭戲,起亞奕跑計(jì)劃下半年正式國(guó)內(nèi)上市。上市后,該車(chē)型將加強(qiáng)起亞SUV產(chǎn)品矩陣,也讓起亞正式完成從小型到中大型SUV的產(chǎn)品布局。
雖然起亞在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)舉步維艱,但奕跑有望幫助東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量復(fù)蘇。
在北京車(chē)展現(xiàn)場(chǎng),東風(fēng)悅達(dá)起亞還發(fā)布了K5插電混動(dòng)版車(chē)型。K5混動(dòng)版和K5插電混動(dòng)版先后進(jìn)入市場(chǎng),標(biāo)志著東風(fēng)悅達(dá)起亞新能源戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)。
不僅如此,東風(fēng)悅達(dá)起亞發(fā)布了2025NTF未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略,力爭(zhēng)在2025年進(jìn)入中國(guó)汽車(chē)品牌第一陣營(yíng)。不過(guò),這將面對(duì)較大挑戰(zhàn)。
東風(fēng)悅達(dá)起亞提出,到2020年,該公司陸續(xù)完成現(xiàn)有車(chē)型升級(jí)換代,投放18款全新和改款車(chē)型,挑戰(zhàn)100萬(wàn)輛的年產(chǎn)銷目標(biāo)。相比之下,起亞的兄弟品牌現(xiàn)代汽車(chē),則似乎劍走偏鋒,除了去年底的ix35和不久前的SUV,主力在轎車(chē)領(lǐng)域。
總結(jié):看著中國(guó)汽車(chē)品牌在過(guò)去5年憑借SUV迅速崛起,反應(yīng)略顯遲緩的外資跨國(guó)汽車(chē)巨頭,終于在2018年集體“憋大招”。這數(shù)十款投放和即將投放的SUV,對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)無(wú)異于一枚重磅的“氫彈”。
中國(guó)品牌能否扛得住大眾、豐田的密集攻勢(shì);還是外資汽車(chē)品牌SUV只是“紙老虎”。中國(guó)消費(fèi)者會(huì)如何用腳投票?接下來(lái)的幾年,尤其在股權(quán)放開(kāi)后,跨國(guó)汽車(chē)巨頭會(huì)不會(huì)改變產(chǎn)品投放策略,也更讓人期待。
下期,汽車(chē)K線將通過(guò)北京車(chē)展的觀察,對(duì)中國(guó)新能源汽車(chē)現(xiàn)狀做出多角度報(bào)道。誰(shuí)在忽悠欺騙,誰(shuí)在踏實(shí)做事?誰(shuí)激進(jìn),誰(shuí)穩(wěn)?敬請(qǐng)期待。
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