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哈弗F系跨界營銷推進品牌再向上

2020-05-20 08:59

受新冠疫情影響，最近一段時間，中國大半個互聯(lián)網(wǎng)都在玩直播帶貨。當(dāng)“宅經(jīng)濟”成為市場熱點，眾多車企頻頻試水直播賣車，效果也是幾家歡喜幾家愁。一向敢于“出圈”的哈弗F系，用多場跨界直播把車企的跨界營銷玩出了新的高度。

哈弗F系是哈弗品牌針對年輕人市場而推出的重量級產(chǎn)品譜系，定位智能潮品SUV，其包含年輕化、智能化、全球化的新生代基因。自其誕生以來，哈弗F系陸續(xù)推出了F5、F7、F7x“一門三杰”在內(nèi)的強大產(chǎn)品陣容，不但在顏值、核心技術(shù)等方面超越同級合資SUV，更通過多場極具特色的營銷活動，迅速搶占國內(nèi)年輕SUV市場，并整體推動了哈弗品牌的向上年輕化。

出圈的F系，5月直播又搞新花樣

繼4月20日2020款哈弗F5“云上市”啟動智能潮品體驗季后，哈弗F系又于5月份推出了“明星直播月鉅惠Fun肆購”主題活動。以跨界跨平臺的形式，助力哈弗F系持續(xù)圈粉年輕受眾。

5月15日，哈弗F系攜手奧運冠軍陳一冰、時尚博主高妹及科技大V萬能的大熊宗寧組成了“F4跨界天團”，與體育名嘴韓喬生及搜狐體育、科技、時尚核心頻道主編一同，傾情演繹了一場別開生面的跨界直播秀。

這次跨界出圈的直播秀，讓年輕消費者全面了解到哈弗F系“一門三杰”的產(chǎn)品魅力，并將哈弗F系年輕化、智能化、科技化、社交化的產(chǎn)品形象更廣泛地深入目標(biāo)消費者心智，相較于枯燥生硬的產(chǎn)品講解更易俘獲人心。

活動最后，長城汽車銷售公司副總經(jīng)理文飛壓軸登場，又送出7折特價哈弗F7和7折特價哈弗F5各一臺及多項購車優(yōu)惠政策。

不同以往，這次直播秀哈弗F系同時橫跨體育、時尚、科技三大領(lǐng)域，通過趣味化的直播內(nèi)容和沉浸式的場景演繹，傳達哈弗F系青春、市場、趣味的品牌理念，引導(dǎo)公眾對哈弗F系產(chǎn)品年輕化、科技化、智能化、時尚化認知，輔以多重豪禮吸引公眾關(guān)注直播及互動參與，與廣大潛在年輕消費人群構(gòu)建起了情感認同和品牌認可。而這份認可將幫助F系建立龐大的粉絲社群，深度影響潛在消費者，樹立優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品口碑。

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