哈弗F系跨界營銷推進品牌再向上
跨界營銷凸顯哈弗F系向上基因
2019年,哈弗品牌通過H&F雙系戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略,以及智能化升級,開拓全球市場,致力于成為全球領(lǐng)先的專業(yè)SUV品牌。在產(chǎn)品品類矩陣上,哈弗品牌不斷拓展細分市場,哈弗F系和H系已然構(gòu)成雙系布局,針對年輕消費者和家庭用戶兩個群體共同發(fā)力。
作為哈弗品牌面向年輕消費群體的全新產(chǎn)品序列,哈弗F系被推到了品牌發(fā)展的新起點上。通過堅持“無打動,不妄動”的品牌策略,打破傳統(tǒng)車企營銷玩法,讓品牌最大限度的貼近年輕消費人群,用產(chǎn)品講故事,用故事圈粉絲,讓粉絲組社群,讓社群帶動流量。通過多場跨界營銷,哈弗F系牢牢抓住了年輕消費群體的眼球,讓消費者自發(fā)為產(chǎn)品打Call,重塑哈弗品牌青春向上新形象。
數(shù)據(jù)顯示,哈弗F系的車主中70%以上年齡不到30歲,他們敢愛敢恨、拒絕虛偽,他們熱愛生活,擁抱未知,他們樂于使用網(wǎng)絡(luò),他們有自己的思維方式、工作節(jié)奏和生活態(tài)度,哈弗F系都理解得極為透徹。
從成都潮流電音趴到北京的社交Party,從冠名衛(wèi)視欄目《蒙面唱將》到近期名人帶貨直播,哈弗F系仿佛將車企的跨界營銷玩到了極致,將社群文化構(gòu)建玩到了極致。在產(chǎn)品與營銷全方位出圈的基礎(chǔ)上,哈弗F系的品牌價值也在汽車消費市場年輕化趨勢下,以跨界營銷全新典范為介,得到更進一步的提升,進而助力哈弗品牌乃至長城汽車的品牌向上征程邁向新臺階。
正是一直以來在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域的不斷突破,在成立至今的一年多時間里,哈弗F系累計實現(xiàn)了超23萬銷量,并成功占據(jù)12-15萬這一傳統(tǒng)合資品牌的優(yōu)勢區(qū)間,在今年4月份,哈弗F系旗艦車型哈弗F7更同比增長8%、環(huán)比勁增80%,以10911輛的“硬核”表現(xiàn),助力哈弗品牌再度蟬聯(lián)SUV市場冠軍寶座。
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