東風(fēng)日產(chǎn)大災(zāi)之年攻堅戰(zhàn):化危為機打造最強軟硬實力
化危為機打造最強軟硬實力
陳昊認(rèn)為,不要浪費一場危機,因為危機是一次全面體檢的機會,很多內(nèi)部流程的優(yōu)化和組織結(jié)構(gòu)的重組,都在危機中催生和完成。
東風(fēng)日產(chǎn)作為國內(nèi)主流車企,年銷量連續(xù)6年超過百萬,成為百萬俱樂部成員。這場突如其來的危機,對于東風(fēng)日產(chǎn)來說,相當(dāng)于一次極限壓力測試,考驗企業(yè)所有的應(yīng)對能力,考驗企業(yè)的護城河是否堅實。
過去一年,從企業(yè)硬實力和軟實力兩個方面,東風(fēng)日產(chǎn)采取了一系列改革調(diào)整措施,化危為機,壯大自己。
借助危機帶來的停滯期與恢復(fù)期,東風(fēng)日產(chǎn)完成了人力資源管理機制的優(yōu)化和人才隊伍的升級;大力進行營銷革新,推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過這些變化,把原來積累的以及危機中暴露的體系力薄弱環(huán)節(jié),進行了修復(fù)與改善,加強了企業(yè)的硬實力。
這場危機讓東風(fēng)日產(chǎn)深刻意識到企業(yè)價值觀的重要性。2020年,在企業(yè)文化建設(shè)方面,東風(fēng)日產(chǎn)下了很大功夫。去年6月16日,東風(fēng)日產(chǎn)成立17周年之際,東風(fēng)日產(chǎn)正式發(fā)布企業(yè)文化2.0,發(fā)出踐行企業(yè)文化2.0、決勝新中期的時代強音。東風(fēng)日產(chǎn)明確將“擁抱客戶”作為核心綱要寫入企業(yè)文化2.0。同時強調(diào)了“感心服務(wù),擁抱客戶”的服務(wù)理念。大災(zāi)之年,東風(fēng)日產(chǎn)鞏固和優(yōu)化了硬實力——體系力的同時,傳承和光大了軟實力——價值觀,用溫暖而堅定的力量贏得了經(jīng)銷商伙伴和客戶的進一步信賴。
東風(fēng)汽車有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理安東尼?巴瑟斯表示,2020年對任何一個車企無疑是一場大考。我非常自豪東風(fēng)日產(chǎn)不僅通過了這次考驗,并且取得了優(yōu)異的成績。在行業(yè)變革的關(guān)鍵時期,我們實現(xiàn)了自我修復(fù)和升級,為我們在市場變革中站穩(wěn)腳跟帶來了莫大的信心。
五大核心技術(shù)加速品牌煥新
中國車市已經(jīng)進入存量競爭時代,市場競爭也趨向強者愈強、弱者愈弱。作為強勢品牌的東風(fēng)日產(chǎn),面對汽車電動化、智能化、互聯(lián)化的大趨勢,去年9月24日,NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中國首秀,正式宣告品牌煥新。這是繼7月15日,日產(chǎn)全球全新LOGO發(fā)布和全新跨界純電SUV車型Ariya首發(fā)后,首次面向單一市場進行品牌全面煥新。
2020年日產(chǎn)在中國宣告品牌煥新,帶來GT-R50與Ariya雙技術(shù)車型, 提升品牌價值感。東風(fēng)日產(chǎn)作為戰(zhàn)略執(zhí)行者,承接形象、態(tài)度、技術(shù)和產(chǎn)品4大煥新,以五大技術(shù)加速日產(chǎn)智行在中國的落地。
東風(fēng)日產(chǎn)商品規(guī)劃總部總部長張治表示,品牌煥新對東風(fēng)日產(chǎn)有著兩個層面的意義。從品牌層面來說意味著從一個比較傳統(tǒng)的車企轉(zhuǎn)向一個更符合未來趨勢的移動出行公司。而從技術(shù)和產(chǎn)品方面,東風(fēng)日產(chǎn)將跟隨日產(chǎn)全球步伐,進入純電動汽車的新紀(jì)元。
進入2021 年,中國新能源汽車市場競爭將不斷白熱化。伴隨著 “技術(shù)日產(chǎn)”的煥新,東風(fēng)日產(chǎn)正在大步跨入智能出行新時代。背靠百萬體系實力,依托深厚技術(shù)儲備,以及四個方面的品牌煥新,在新形勢下繼續(xù)占領(lǐng)制高點,打造技術(shù)全面領(lǐng)先的東風(fēng)日產(chǎn)。(完)
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