拋開陰謀論的盟主戈恩事件:重創(chuàng)谷歌、重構(gòu)全球汽車格局
一手打造全球汽車最大聯(lián)盟日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟的卡洛斯·戈恩(Carlos Ghosn),在過去的24小時成為了全球媒體的頭條,從目前的信息來看,戈恩全身而退穩(wěn)坐盟主位置的可能性幾乎為零。
離開了強(qiáng)權(quán)人物盟主戈恩的日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟,也必然失去了繼續(xù)存在的可能性,聯(lián)盟一旦解體,對全球汽車工業(yè)格局和未來智能網(wǎng)絡(luò)汽車格局的影響都極其深遠(yuǎn):
1、必將重創(chuàng)谷歌在車載系統(tǒng)方面的優(yōu)勢;
2、重創(chuàng)法國汽車工業(yè)在全球汽車工業(yè)的地位,本來就是弱勢地位,未來只會更弱;
3、日產(chǎn)也不會有什么好果子吃,除非與豐田、本田等抱團(tuán)全力發(fā)展自動駕駛和智能網(wǎng)聯(lián),但是,也失去了成為一哥的機(jī)會。
是的,重創(chuàng)的是谷歌進(jìn)軍市場的野心,也將真正影響未來智能網(wǎng)絡(luò)汽車格局。另外,大眾和福特的結(jié)盟還結(jié)不結(jié),怎么結(jié)?這些都是盟主戈恩事件的深遠(yuǎn)影響。
01
重創(chuàng)谷歌
在今年9月中旬,谷歌與日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟(簡稱:聯(lián)盟)達(dá)成合作協(xié)議,準(zhǔn)確來書,是谷歌母公司Alphabet與聯(lián)盟建立技術(shù)合作伙伴關(guān)系,聯(lián)盟將從2021年開始推出使用Android操作系統(tǒng)的車型。
除了Android操作系統(tǒng),還包括了軟件控制、地圖導(dǎo)航、信息娛樂系統(tǒng)以及一系列的應(yīng)用程序安裝在汽車上,并使用谷歌的云服務(wù),這比此前大多數(shù)汽車制造商只允許通過Android Auto或Apple CarPlay映射到中控臺有了巨大的進(jìn)步。
這是因為大多數(shù)汽車制造商都希望控制汽車操作系統(tǒng)所能收集的有價值的數(shù)據(jù),如駕駛員的行蹤、駕駛模式、購物偏好、娛樂信息等,并希望尋求商業(yè)合作伙伴將上述數(shù)據(jù)進(jìn)行變現(xiàn)。
顯然,谷歌與日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟就數(shù)據(jù)的商業(yè)化問題達(dá)成了一致,因為谷歌是這個星球上最善于利用數(shù)據(jù)變現(xiàn)的科技公司之一,而日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟2017年的汽車銷量突破1060萬輛,這對谷歌來說是遙不可及的數(shù)據(jù),雙方的精誠合作是贏得未來智能網(wǎng)聯(lián)汽車時代的基礎(chǔ)。
按照Android副總裁PatrickBrady的說法,搭載Android系統(tǒng)的聯(lián)盟車輛,所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將在單獨(dú)的系統(tǒng)中,和手機(jī)應(yīng)用程序數(shù)據(jù)一樣,未來聯(lián)盟車型的Android用戶可以選擇同意共享他們的數(shù)據(jù)或者是不使用該應(yīng)用程序。
實際上,對于車輛產(chǎn)生的數(shù)據(jù)歸屬權(quán),現(xiàn)在法律上并沒有明確的劃分,有消息稱歐盟希望通過立法強(qiáng)制將車輛數(shù)據(jù)全劃歸汽車制造商所有,其法理依據(jù)是這些數(shù)據(jù)非車主的創(chuàng)造性數(shù)據(jù),因此不受版權(quán)保護(hù)。
按照原來谷歌與聯(lián)盟達(dá)成合作的時間,以及車型推出的時間,現(xiàn)在相關(guān)的車型肯定是在規(guī)劃中,但是,盟主戈恩事件,將會使得聯(lián)盟解體,對于谷歌來說,本來與聯(lián)盟的合作使得其Android系統(tǒng)在智能汽車車載系統(tǒng)之爭處于領(lǐng)先地位的優(yōu)勢頓時喪失。
按照Gartner研究主管MikeRamsey的說法,除了聯(lián)盟合作外,唯一確定推出搭載Android系統(tǒng)的汽車制造商是沃爾沃汽車公司,相關(guān)車型將在2020年推出。對于谷歌而言,沃爾沃的體量,相比聯(lián)盟的體量,實在是小了點。
02
重構(gòu)全球汽車格局
按照2017年的銷售數(shù)據(jù),日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟1060萬輛的銷量,超過了豐田集團(tuán)1020萬輛和大眾集團(tuán)1010萬輛的銷量,高居全球第一。其中,日產(chǎn)貢獻(xiàn)了50%的銷量,雷諾貢獻(xiàn)了40%的銷量,三菱貢獻(xiàn)了10%的銷量。
日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟的合作方式,采用的是類似交叉持股的方式,聯(lián)盟的股權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜,例如,法國政府持有雷諾15%的股權(quán),日產(chǎn)持有15%雷諾的股權(quán),雷諾持有44%日產(chǎn)的股權(quán),日產(chǎn)持有34%三菱的股權(quán)。
從這個股權(quán)架構(gòu)來看,雷諾處于主導(dǎo)地位,這也得歸功于卡洛斯·戈恩。
一旦日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟解體,日產(chǎn)年銷量大約500萬輛,雷諾年銷量大約400萬輛,三菱年銷量大約100萬輛,相對而言,日產(chǎn)處于領(lǐng)先的地位,按照2017年全球汽車銷量而言,勉強(qiáng)排在前十的末尾。這也是本次戈恩事件中,日產(chǎn)使用“變節(jié)者”形容戈恩的原因。
實際上,銷量僅僅是表面數(shù)據(jù)之一,真正影響深遠(yuǎn)的是聯(lián)盟在技術(shù)共享、車型平臺共享等降低成本的方式。全球車企聯(lián)盟化,在智能網(wǎng)聯(lián)汽車時代,顯得格外的重要,因為聯(lián)盟化能降低成本、提高效益,更重要的是,有助于未來轉(zhuǎn)型為出行服務(wù)公司。
要知道,出行服務(wù)公司,中國滴滴出行一家獨(dú)大,美國Uber更是橫掃全球,Lyft勉強(qiáng)可以稱為對手。在這樣的市場格局下,汽車制造商抱團(tuán)發(fā)展,是未來的大趨勢。
現(xiàn)在盛傳大眾和福特將會進(jìn)行合作,目前具體的合作方式尚未正式官宣,戈恩事件必然會讓大眾心生疑慮,畢竟大眾在美國的排放門事件中,損失是極其嚴(yán)重的,和福特的合作,一方面可以進(jìn)入美國市場,另一方面可以共享福特Argo的自動駕駛技術(shù),還可以利用福特Ranger平臺生產(chǎn)皮卡。而福特可以共享大眾的MEB電動汽車平臺。
雙方的合作方式,如果沒有交叉持股的合作是極其松散的,一旦有了交叉持股,類似日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟的合作方式,現(xiàn)在的福特類似當(dāng)年的日產(chǎn),一旦借助大眾復(fù)蘇后,福特會不會鬧獨(dú)立?這些都是大眾需要考慮的問題。
大眾CEO Herbert Diess最先希望合作的應(yīng)該是谷歌的姐妹公司W(wǎng)aymo,雙方還在就歐洲移動出行服務(wù)市場合作在談判,但是Diess提議以137億美元收購10%的Waymo股份已經(jīng)被董事會否決。
戈恩事件,讓大眾和福特的組成聯(lián)盟的計劃可能擱置,缺乏強(qiáng)勢人物是一方面,另一方面是福特現(xiàn)在的狀況類似日產(chǎn)當(dāng)年的狀況,一旦大眾以控股的方式與福特結(jié)盟,誰能保證隨著福特的復(fù)蘇,其野心不會謀求獨(dú)立呢?
無論如何,日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟盟主戈恩事件:總的來說,就是會對全球汽車工業(yè)格局和未來智能網(wǎng)聯(lián)汽車格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
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