夏利品牌不再生產(chǎn)新車,也曾代表中國汽車產(chǎn)業(yè)的高峰
往事隨風(fēng)而去
1986年,在天津夏利工廠的車間里,第一臺(tái)紅色兩缸小轎車下線了。時(shí)任天津市長的李瑞環(huán)高興地說:“我們自己生產(chǎn)轎車,華夏得利,中國人得利,就叫它夏利吧!”哪怕是在常委里,想起那段時(shí)光,李瑞環(huán)仍不由得面容自豪。
1987年,天津夏利已經(jīng)形成了5萬輛的生產(chǎn)能力,在那個(gè)年代,生產(chǎn)水平還相對落后,在汽車工業(yè)上,更多的是借鑒和學(xué)習(xí)。當(dāng)時(shí)的天津夏利則整體采用了日本大發(fā)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備,生產(chǎn)的夏利轎車采用前置前驅(qū)橫置發(fā)動(dòng)機(jī),這代表了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的設(shè)計(jì),對比當(dāng)時(shí)跑在路上的桑塔納和標(biāo)致采用的是歐美70年代的技術(shù),發(fā)動(dòng)機(jī)都是縱置。
在外觀上,夏利的小車也非常符合中國用戶的審美,迅速為市場所接受。在那個(gè)市場經(jīng)濟(jì)體制尚未徹底開放的年月里,能夠擁有一輛夏利車,絕對是身份的象征,10萬元一輛的夏利車相當(dāng)于一套樓房的價(jià)格,也因此成了多少人夢寐以求的豪車。
值得強(qiáng)調(diào)的是,夏利的走熱絕對不是偶然,在當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境中,夏利擁有著最新的汽車技術(shù),最符合用戶需求的產(chǎn)品實(shí)力,這是其紅極一時(shí)的根本原因,哪怕在2020年也毫不過時(shí)。
加之國內(nèi)汽車消費(fèi)市場還是一片藍(lán)海,夏利憑借著天時(shí)地利創(chuàng)下了連續(xù)18年銷量冠軍的歷史。有數(shù)據(jù)顯示,在2000年前后,夏利在全國出租車市場的份額高達(dá)40%左右。2004年,夏利品牌變完成了第100萬輛汽車的下線,甚至在2011年,其年銷量還一度高達(dá)25.3萬輛。
隨著市場的不斷進(jìn)步,消費(fèi)者的眼光越來越高,而夏利二十多年來卻只有一款夏利小轎車。無奈的停滯不前使得產(chǎn)品銷量滑坡,市場占有率墊底,“紅夏利,黃大發(fā)”的時(shí)代一去不返。
2002年,伴隨著國企改革的余溫,曾經(jīng)雄霸小型轎車領(lǐng)域多年的天津一汽與一汽集團(tuán)重組后,而夏利品牌在不知不覺間竟成為了犧牲品。推出夏利N3,N5,N7都不復(fù)曾經(jīng)熱銷全國的盛世。
要說夏利沒想過改變是不可能的,只不過多年的風(fēng)光讓他們忘記了市場,也忘記了消費(fèi)者。為了東山再起,2011的天津一汽展開了一系列的變革與投入: 建設(shè)新工廠,引進(jìn)新設(shè)備,采用新管理,投產(chǎn)新品牌。
隸屬于夏利汽車股份有限公司的天津一汽華利工廠于2011年投產(chǎn)。整個(gè)工廠包含四大生產(chǎn)工藝車間及相應(yīng)設(shè)施,車間配備的設(shè)備、投產(chǎn)的模具等大部分都是從當(dāng)時(shí)國際領(lǐng)先的日本、德國等廠家引進(jìn)。夏利還多次邀請豐田的專家及生產(chǎn)能手來廠進(jìn)行員工培訓(xùn),形成了一套日系的管理模式。
但效果差強(qiáng)人意,此后從2012年起,天津一汽夏利便開始了下坡路,當(dāng)時(shí)國內(nèi)各大城市開始限制兩廂汽車的使用,以兩廂車為主的夏利受到重大打擊。從2012年至2015年,一汽夏利的年銷量分別為18.5萬輛、13.5萬輛、7.2萬輛和6.4萬輛;2016年一汽夏利的累計(jì)銷量僅為3.7萬輛,同比降幅為43.3%。
從2013年到2018年這6年時(shí)間里,夏利累計(jì)虧損超過80億元。當(dāng)“天時(shí)地利”不再,盡管中途無數(shù)計(jì)劃推陳出新,但在摧枯拉朽的頹勢面前,再多的戰(zhàn)略也無濟(jì)于事。
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